良いと分かってるのに、ここが良いのだと言えないもどかしさ。

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世の中には、分かる事と分からない事というのがあります。

自分が体験して、自分がやってきたことなら、なんとか理解もできるのですが、自分の体験してない事というのは、説明しようとしたところで、「分かってない」のだから説明のしようがないのです。

これがけっこう困ったことでして。

たとえば、「プロが作った印刷物の美しさ」なんて話が、実は誰にとっても、そう簡単には説明のできない事だったりするわけです。

というのは、印刷物はライター、デザイナー、カメラマン、イラストレーターなどの、それぞれがプロのクリエイターがコラボレーションして制作しているもの、だからなんです。

確かにデザイナーやライターがディレクターとなって、大きな方向付けは行っているのですが、では、そこで使われている写真の美しさが、どういうプロの技で成立しているのか？　となると、こまかいところまでは分かってなかったりするんですね。

実はこれ、分からないから良いわけなんです。

ようするに分業の良さなんですね。それぞれのクリエイターが、自分の役割の範囲で最上の努力をする。それが、複数の人間が同時に行う事でとても印象の良いパンフレットが完成するわけです。

この、どうやって作られたのかも謎な「印象の良いパンフレット」が、どうしてビジネスの現場で重宝されるかと言えば、前々から書いてますけど、印刷物一発で「製品・サービスのブランド化」ができるからです。

これも何度も書いてますけど、その「印刷物としての完成度の高さ」は、別にそういうプロたちだけにわかるような内向きの「良さ」ではなくて、「普通の人たちが印刷物を見慣れている」からこそ「ああ、これは美しいな」とか「いいな」と思えるわけです。

そういう「いいなぁ」という感情は、製品やサービス、あなたの企業の「イメージ」になります。

良い印象があると、そのパンフレットを見た後のアプローチをすべて「良い印象」で受け取ってもらえます。

つまり営業マンと打ち合わせをしたり、会話をしたりしても、それを「良い方向に解釈」してくれたりするわけです。

こう、説明すると、なんだか嘘くさく聞こえるのですが、前にも書いたように、詐欺集団がお年寄りからお金を奪おうとする時に、印刷物を刷って信用させる、というやり口の事を思い出せば、どれだけ効果が高いか理解いただけると思います。

中小企業ではイメージ戦略というのは、なかなか効果的に行う事は難しいのですが、印刷物で印象の良いパンフレットを作るというのは、コスト対効果はかなり良いのではないかと僕は思います。

でも、その「良さ」を、僕はすべてを解説することができないのですねぇ、これが。

せいぜい「コピーライティングの良さ」くらいしか語れない。

それがプロのクリエイターがコラボレートする印刷物のすばらしさでもあるわけですが。

いや、この良さを伝えられないというが、ちょっとくやしいです。

はい。

[了]

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