クール・ジャパン！？ 外国人が見たニッポン

>>>>>>>>このブログと、読者登録について<<<<<<<<

今日は、また書籍の紹介です。
クール・ジャパン！？　外国人が見たニッポン (講談社現代新書) By 鴻上尚史

という本。

書籍の良しあしを語る時の一つの基準に、実例がどれだけ豊富か？　というのがあるんですが、この本は「外国人を集めて、日本のこういう部分はクールに思うかどうか？」という番組をNHKのBSでやっていて、その番組放送９年間の対話の結果をまとめて、考察した本なので、非常に有用な実例が多く、僕にとってはかなり刺激的な一冊になりました。

日本人が考える「クール」と外国の方々(欧米に限らず)から見た日本の「クール」の間にはかなり大きな隔たりがあるんだなぁと思わずにはいられません。

日本人が勝手にクールだと思いこんでる「クール」より、本当に外国の方たちが「おお、これはクールだ」という方を海外に持って行った方が良いわけで、これはなかなか面白い話です。

たとえば、この本の冒頭に書いてある「クールジャパン」の代表例がいったい何かというと、「アイスコーヒー」なんです。

「え？　そうなの？　そんなもんがクールジャパンなの？」

と思ってしまいます。

でも、どうも海外、とくに欧米には「アイスコーヒー」というのはないらしいんですね。

「あ、そうなんや！」と驚くばかり。

こういう、日本人にとっては、ごく当たり前で、別にクールでもなんでもないものが、海外から見たらすごくクールに見えたりするわけです。

ここがかなり重要なポイントだと思う。

この本には、こういう「外国人から見た日本のクールなもの」が、それこそごちゃまんと紹介されていて、その事例を読み、鴻上尚史さんの解説やら分析やら推理やらを読んでいくと、それこそ、世界の中の日本の実寸の姿が見えてくる感じがすごくあります。

僕が「へぇ~~」と感心した事例をもう少しあげると、たとえば「うまみ」という概念、というか「味」ですわね。

これもかなりクールな存在のようです。

欧米では、「味」というのは、sweet(甘い)、solty(塩からい)、sour(酸っぱい)、bitter(苦い)の４つしか存在しなかったんだそうですが、最近、辞書に5つ目の「味」として、「umami」が加わったのだそうです。翻訳不能だから、そのまま umami だそうです。

これもなかなかすごいことです。

ちなみに、この本はテレビ番組の結果のまとめなので、この「うまみ」に関しては７~８人の外国人の方に、こんぶやかつおなどで出汁を効かせた味噌汁と、出汁をとっていない味噌汁とを食させて、その違いを感じてもらったんだそうです。で、その結果、「確かに違う」「うまみがある方がおいしい」と言ってたのだそうです。

こういう「検証」があるのが良いのですよね。

信憑性がある。

とにかくテレビ番組９年分なので、実例、検証、具体的な外国人の意見というのが、それはそれは、次から次へと出てくるので、ものすごく面白いです。

仕事の合間に、ほぼ一日で読み終わってしまいました。

この数年、マーケティングの基礎からセールスレターの書き方、その他いろいろ学習を続けてきたのですが、マーケティングの基礎的な情報というのは、それはもう海外から輸入されたものしかないんですよね。

内容の良いものなら、なおさらです。

でも、おおまかなところでは、海外のマーケティングの知識というのはものすごく役立つのですが、でも、いざそれを日本の環境に落とし込もうとすると、かなり違和感の出てくる部分もあるわけです。

僕は、ここが、かなり気になってました。

なんか違う。

ちょっと手直しが必要だよなぁ。

というのがあって、そういう部分をこそ、このブログでは書いていたのですが、その自分の視点に新しい角度がひとつ加わり、かなり整理されたように思います。

この本で刺激を受けた部分を、また、随時お知らせしていきたいと思います。

[了]

--------------------------------------------------------------

関連記事：こちらもどうぞ　→読書日記一覧へ

--------------------------------------------------------------

■コピーライティングのお問い合せはこちらへ。
KID'S COMPANY 問い合わせフォーム

--------------------------------------------------------------

この記事が気に入ったら、メルマガもどうぞ。
コピーライター木田茂夫が「ピンときたこと、ちょっとお知らせするメルマガ」
●キッズシグナル
メルマガ紹介ページへ
http://www.saturn.dti.ne.jp/~kids/company/kidssignal.htm
※登録特典として：無料レポート＆コミックスをご用意しています。
---------------------------------------------------------------

コトノハコトバ・オリジナル商品のご紹介